Айтрекинг для людей с ОВЗ
  • Вконтакте
  • YouTube
+7 (495) 465-80-12
Заказать звонок
ООО «Криптомед»: 141190, МО,
г. Фрязино, Заводской проезд, 3А.
Айтрекинг для нейромаркетинга, медицины и науки
Айтрекинг для маркетинга, науки и медицины
Области применения
  • Нейромаркетинг
    • Поведение покупателей
    • Дизайн витрин и упаковка товара
    • Реклама и выкладка товара
  • Исследования интерфейсов (UX)
    • Тестирование сайтов
    • Разработка приложений и программ
    • Тестирование мобильных устройств
    • Тестирование игр
    • Оценка контакта с аудиторией
  • Профессиональная деятельность
    • Профессиональное обучение машинистов локомотивов
    • Профессиональная подготовка пилотов
    • Безопасность рабочего места
    • Эффективность труда
  • Спорт и образование
    • Спортивная наука
    • Олимпийский спорт
    • Учебная среда
    • Педагогика
    • Виртуальная реальность
  • Нейромедицинские исследования
    • Когнитивная психология
    • Неврология
    • Офтальмология
    • Психология развития
    • Зрительное восприятие
    • Расстройство аутистического спектра
    • Социальная психология
    • Изучение приматов и кинология
Каталог
  • Системы айтрекинга aSee
    • aSee Glasses
    • aSee Pro
    • aSee A3
    • aSee VR
  • Айтрекеры EyeTech 60/120/200 Гц
  • Айтрекер Gazepoint 150 Гц
    • Комплекты для исследований
    • Айтрекер GP3 HD и аксессуары
    • Биометрические датчики
  • Гарнитуры Pupil Labs 200 Гц
    • Очки-айтрекер
    • Интеграция с VR/AR
    • Программное обеспечение
    • Аксессуары
  • Объективная проверка зрения
  • Реабилитационные айтрекеры
Информация
  • О компании
  • Новости
  • Статьи
  • Партнёры
Контакты
Ещё
    Айтрекинг для нейромаркетинга, медицины и науки
    Области применения
    • Нейромаркетинг
      • Поведение покупателей
      • Дизайн витрин и упаковка товара
      • Реклама и выкладка товара
    • Исследования интерфейсов (UX)
      • Тестирование сайтов
      • Разработка приложений и программ
      • Тестирование мобильных устройств
      • Тестирование игр
      • Оценка контакта с аудиторией
    • Профессиональная деятельность
      • Профессиональное обучение машинистов локомотивов
      • Профессиональная подготовка пилотов
      • Безопасность рабочего места
      • Эффективность труда
    • Спорт и образование
      • Спортивная наука
      • Олимпийский спорт
      • Учебная среда
      • Педагогика
      • Виртуальная реальность
    • Нейромедицинские исследования
      • Когнитивная психология
      • Неврология
      • Офтальмология
      • Психология развития
      • Зрительное восприятие
      • Расстройство аутистического спектра
      • Социальная психология
      • Изучение приматов и кинология
    Каталог
    • Системы айтрекинга aSee
      • aSee Glasses
      • aSee Pro
      • aSee A3
      • aSee VR
    • Айтрекеры EyeTech 60/120/200 Гц
    • Айтрекер Gazepoint 150 Гц
      • Комплекты для исследований
      • Айтрекер GP3 HD и аксессуары
      • Биометрические датчики
    • Гарнитуры Pupil Labs 200 Гц
      • Очки-айтрекер
      • Интеграция с VR/AR
      • Программное обеспечение
      • Аксессуары
    • Объективная проверка зрения
    • Реабилитационные айтрекеры
    Информация
    • О компании
    • Новости
    • Статьи
    • Партнёры
    Контакты
    Ещё
      Айтрекинг для людей с ОВЗ
      • Вконтакте
      • YouTube
      Айтрекинг для нейромаркетинга, медицины и науки
      • Области применения
        • Назад
        • Области применения
        • Нейромаркетинг
          • Назад
          • Нейромаркетинг
          • Поведение покупателей
          • Дизайн витрин и упаковка товара
          • Реклама и выкладка товара
        • Исследования интерфейсов (UX)
          • Назад
          • Исследования интерфейсов (UX)
          • Тестирование сайтов
          • Разработка приложений и программ
          • Тестирование мобильных устройств
          • Тестирование игр
          • Оценка контакта с аудиторией
        • Профессиональная деятельность
          • Назад
          • Профессиональная деятельность
          • Профессиональное обучение машинистов локомотивов
          • Профессиональная подготовка пилотов
          • Безопасность рабочего места
          • Эффективность труда
        • Спорт и образование
          • Назад
          • Спорт и образование
          • Спортивная наука
          • Олимпийский спорт
          • Учебная среда
          • Педагогика
          • Виртуальная реальность
        • Нейромедицинские исследования
          • Назад
          • Нейромедицинские исследования
          • Когнитивная психология
          • Неврология
          • Офтальмология
          • Психология развития
          • Зрительное восприятие
          • Расстройство аутистического спектра
          • Социальная психология
          • Изучение приматов и кинология
      • Каталог
        • Назад
        • Каталог
        • Системы айтрекинга aSee
          • Назад
          • Системы айтрекинга aSee
          • aSee Glasses
          • aSee Pro
          • aSee A3
          • aSee VR
        • Айтрекеры EyeTech 60/120/200 Гц
        • Айтрекер Gazepoint 150 Гц
          • Назад
          • Айтрекер Gazepoint 150 Гц
          • Комплекты для исследований
          • Айтрекер GP3 HD и аксессуары
          • Биометрические датчики
        • Гарнитуры Pupil Labs 200 Гц
          • Назад
          • Гарнитуры Pupil Labs 200 Гц
          • Очки-айтрекер
          • Интеграция с VR/AR
          • Программное обеспечение
          • Аксессуары
        • Объективная проверка зрения
        • Реабилитационные айтрекеры
      • Информация
        • Назад
        • Информация
        • О компании
        • Новости
        • Статьи
        • Партнёры
      • Контакты
      • +7 (495) 465-80-12
      Будьте на связи
      ООО «Криптомед»: 141190, МО,
      г. Фрязино, Заводской проезд, 3А.
      info@igaze.ru
      • Вконтакте
      • YouTube

      Раскрытие потенциала айтрекинга — технологии отслеживания глаз

      • Главная
      • Статьи
      • Раскрытие потенциала айтрекинга — технологии отслеживания глаз
      25 февраля 2021 14:17
      // Айтрекинг
      Раскрытие потенциала айтрекинга — технологии отслеживания глаз

      Считывать движения человеческого глаза и управлять чем-то с помощью взгляда — концепция совсем не новая, интерес к технологии растёт постоянно. 


      «Айтрекеры — это как раз те устройства, в основе которых лежит технология отслеживания положения глаз. Они обеспечивают пользователю два основных преимущества, — говорит Оскар Вернер, главный исполнительный директор мобильной платформы Sinch и бывший вице-президент Tobii Tech. — Во-первых, они информируют компьютер или мобильный гаджет о том, что интересует человека прямо сейчас. Во-вторых, предоставляют дополнительный способ взаимодействия с техникой, который увеличивает пропускную способность передачи данных».

      Не исключено, что технология управления взглядом очень скоро станет стандартной функцией смартфонов, ноутбуков и настольных мониторов нового поколения.

      «За последние годы айтрекинг из многообещающей технологии стал частью конкретных устройств, которые широко используются в разных сферах», — говорит Вернер.

      Доминик Порко, бывший главный исполнительный директор digital-агентства Impax Media, утверждает, что снижение стоимости оборудования и увеличение его мощности привели к прогрессу в технологии отслеживания движения глаз. Сюда относятся и новые программные платформы с открытым исходным кодом, и новые более простые и быстрые способы получения данных для разработки моделей алгоритмов.

      «Такие компании, как Nvidia, начали выпускать продукты с более мощными графическими процессорами по конкурентоспособным ценам, увеличив скорость распознавания изображений», — подчеркивает Порко.

      Он добавляет, что популярные краудсорсинговые площадки, например, Amazon Mechanical Turk, позволили собрать большую базу данных для совершенствования алгоритмов распознавания.

      «Эти разработки значительно ускорили прогресс в технологии айтрекинга, позволяя исследователям и разработчикам быстрее проходить циклы экспериментов и внедрения».

      Но ни одна технология не будет развиваться, если она не удовлетворяет конкретным требованиям пользователя.

      Виртуальная реальность

      VR айтрекинг

      Компании, которые занимаются VR-гарнитурами, вкладывают большие деньги в айтрекинг, их цель — усилить погружение в виртуальную реальность и подарить пользователю новые возможности.

      «VR — это мир цифровой иллюзии, в который мы погружаемся, — говорит Вернер из Sinch. — Но гарнитура VR без айтрекинга работает так: куда направлена ваша голова, с тем объектом вы якобы сейчас и взаимодействуете. Но тут всё сложнее, потому что фокус — это то, куда мы смотрим. И часто есть разница между взглядом и поворотом головы. Гарнитуры виртуальной реальности должны учитывать направление взгляда, тогда погружение станет гораздо более захватывающим».

      Технология айтрекинга является ключом к «фовеальному рендерингу» — методике, при которой в полном разрешении рассчитывается только небольшая область поля зрения, т.е. та часть изображения, которую в настоящее время просматривает и видит пользователь виртуальной реальности.

      Вернер рассказывает, что благодаря фовеальному рендерингу количество отрисовываемых пикселей сократится на 30-70 %. Это высвободит дополнительные вычислительные мощности, увеличит частоту кадров и даст качественное 4К-изображение.

      «Кроме того, айтрекинг позволить уменьшить искажение графики: обычно положение глаз игнорируется при рендеринге графики для VR», — добавляет Вернер.

      1. Fove — первой VR-гарнитура со встроенной функцией айтрекинга. Но остальные тоже не отстают.

      2. В последние годы Google, Facebook и Apple приобрели стартапы по отслеживанию взгляда Eyefluence и Eye Tribe соответственно. Планируется, что IT-гиганты внедрят их технологии в свои продукты.

      3. Отслеживание взгляда также стало частью API OpenXR — открытого стандарта, который получил поддержку Oculus, Google, NVIDIA, Tobii, Intel и многих других.

      «Мнение о том, что отслеживание взгляда будет ключевой частью гарнитур следующих поколений, разделяют многие производители шлемов виртуальной реальности, — говорил Вернер в 2016 году. — Это стимулирует развитие технологий и инноваций».

      Компьютерные игры

      Айтрекинг в компьютерных играх

      Еще одна успешная демонстрация виртуальной реальности, проведенная в HTC, показала, что сделать погружение в виртуальный мир максимально реалистичным действительно возможно.

      На протяжении десятилетий человек использовал геймпады, джойстики, клавиатуры, мыши и другие периферийные устройства, чтобы дать понять компьютерам и игровым приставкам, на что он смотрит. C айтрекером достаточно посмотреть в нужную точку.

      «Когда вы хотите взаимодействовать с объектом, вы просто смотрите на него и нажимаете кнопку, — говорит Вернер. — Компьютер понимает, с каким объектом вы хотите взаимодействовать. Вам не нужно перетаскивать мышь или контроллер в то место, на которое вы уже смотрите».

      Взаимодействовать с объектом, целиться, менять обзор камеры или направление движения игрового персонажа — делать всё это с айтрекингом гораздо проще и естественнее. Хотя есть риск, что сложные игры внезапно станут слишком простыми.

      Айтрекинг влияет не только на геймплей, но и на геймдизайн.

      «В играх художники тратят много времени на создание красивой обстановки, — говорит Вернер, — и находятся в постоянной битве с дизайнерами пользовательских интерфейсов, которым необходимо размещать элементы сверху, иначе они будут мешать ощущениям при погружении в игру».

      Вернер объясняет, что с помощью отслеживания взгляда можно скрыть пользовательский интерфейс, сделать его прозрачным или видимым только тогда, когда на него направлен взгляд игрока. То же самое может работать и в виртуальной реальности: игровые объекты или персонажи будут реагировать на движения глаз игрока, и симуляция станет более реалистичной.

      Компания Tobii предлагает линейку устройств с функцией управления взглядом: приставки-айтрекеры, моноблоки со встроенным айтрекером. Кроме того, Tobii работала с издателями компьютерных игр над версиями популярных игр с улучшенным отслеживанием взгляда, например, Rise of the Tomb Raider, Deus Ex и Watch Dogs 2 .

      Маловероятно, что технология отслеживания глаз в ближайшее время полностью заменит контроллеры, но, по словам Вернера, благодаря ей компьютерные игры будут учитывать один из самых мощных методов взаимодействия, который есть у людей, — наши глаза. Геймеры на ПК смогут использовать еще один механизм управления, дополняющий мышь и контроллер. Это будет способствовать более естественному взаимодействию.

      Медицина и доступность

      Айтрекинг в медицине

      Медицина — ещё одна область, где айтрекинг применяется всё чаще, в том числе для научных исследований.

      «Растет интерес к использованию отслеживания взгляда для диагностики и, возможно, лечения неврологических заболеваний, — говорит Брин Фарнсворт, научный редактор биометрической исследовательской компании iMotions. — Например, младенцы обычно любят смотреть на изображения с лицами людей, сцены, в которых есть социальный элемент».

      Фарнсворт объясняет, что младенцы, у которых развивается аутизм, отдают предпочтение изображениям с геометрическими фигурами. Для детей с синдромом Вильямса ситуация обратная: им больше нравится смотреть на социальные сцены — людей и их взаимодействие.

      «Все это говорит о том,- утверждает Фарнсворт, — что анализ движений глаз может помочь в ранней диагностике».

      Исследовательская работа студентов UCSD (Университет Калифорния, Сан-Диего) показывает, что технология айтрекинга является многообещающей объективной методологией для диагностики ранних признаков аутизма, поскольку ее можно применять практически для любого возраста и функционального уровня.

      Такие лаборатории как iMotions помогают исследователям лучше понимать и оценивать состояние пациентов за счёт применения айтрекинга.

      Компания RightEye использует эту технологию, чтобы помочь врачам в проведении анализов и обнаружении симптомов различных заболеваний: от простого сотрясения мозга до болезни Альцгеймера и дислексии, а также для лечения детей с аутизмом.

      Технология управления взглядом является незаменимой для пациентов с ограниченными возможностями здоровья. «Это большая область для реабилитации людей, и она постоянно развивается», — говорит Вернер из Sinch. — Клавиатуры и панели управления с айтрекером дают людям с ДЦП и травмами спины возможность общаться, взаимодействовать со своим окружением, развивать навыки самообслуживания.

      Реклама товаров и услуг

      Айтрекинг в рекламе

      Сегодня показатели эффективности рекламы — это просмотры, переходы, взаимодействия с контентом. Но эти показатели не совсем точно отражают продуктивность рекламных кампаний: ботов и накрутки ещё никто не отменял. К тому же трудно понять, как именно человек взаимодействует с рекламой, куда смотрит, что его цепляет. С айтрекингом всё это можно оценить.

      «Рекламная индустрия в настоящее время переживает серьезные потрясения, когда дело касается универсальных стандартов измерения взаимодействия с рекламой, — говорит Порко, бывший главный исполнительный директор Impax Media. — В эпоху блокировщиков рекламы и бот-трафика делают вся концепция „видимости“ переопределяется».

      С помощью технологии отслеживания взгляда онлайн-рекламодатели могут точно измерить, сколько реальных человеческих глаз просматривают объявления, когда они появляются на странице. Хотя получение точных показателей будет невозможно до тех пор, пока в каждый компьютер и мобильное устройство не будет встроен айтрекер.

      «Маркетинговые агентства экспериментируют с биометрическими данными прямого измерения, чтобы точно определять число людей, например, в розничных магазинах, для лучшего понимания аудитории», — говорит Порко.

      По словам Порко, эти данные помогают рекламодателям и партнерам оценить интерес аудитории к различным товарам или услугам, сопоставить эту информацию с местоположением, временем и демографическими показателями. Это отлично подходит для покупателей рекламы в средствах массовой информации, которые хотят получить максимальную отдачу от потраченных на продвижение денег. А также для менеджеров магазинов, чтобы им было легче проводить закупки, составлять графики смен сотрудников и так далее.

      Розничная торговля и сегодня стремится более эффективно продавать товары, основываясь на сборе информации о покупателях. Однако эта область довольно не прозрачная, часто вызывает споры и нарушает правила конфиденциальности. Тем не менее Порко подчеркивает, что нет необходимости иметь точные данные о конкретном человеке, чтобы извлечь полезные сведения. Достаточно анонимных данных о точке взгляда, возрасте и поле, а также продолжительности просмотра.

      Исследования рынка

      Айтрекинг в маркетинге и исследовании рынка

      «Для исследователей рынка важно оценивать взаимодействия и ожидания людей на протяжении всего омниканального пути к покупке и ключевых точек соприкосновения», — говорит Симоне Бенедетто, исследователь UX в итальянской лаборатории маркетинговых исследований TSW .

      Бенедетто объясняет, что последние достижения в области отслеживания движения глаз открывают новые возможности как в лабораторных, так и в реальных нейромаркетинговых тестах.

      «Для нас очень важно вовлекать пользователей в разработку и оценку продуктов и услуг», — говорит Бенедетто. — Не просто спросить их мнение, а собрать объективные данные, поступающие от их глаз и мозга во время взаимодействия с продуктом или услугой».

      Лаборатория TSW использует мобильные айтрекеры вместе с другими носимыми устройствами. :

      • цифровыми: онлайн-рекламой, мобильными приложениями, веб-сайтами, программным обеспечением и экранными интерфейсами;
      • физическими: материалов для печати, упаковки продуктов, автомобилями, мебелью для дома и розничными магазинами.

      Возможность изучить естественное взаимодействие пользователя с продуктами и услугами позволяет разработчикам выявлять реальные плюсы и минусы продукта. Собранная информация показывает удовлетворённость и вовлечённость клиентов, способствует принятию дизайнерских решений.

      «Одним из больших достижений стало внедрение отслеживания объектов в отношении анализа данных с мобильных айтрекеров», — говорит Фарнсворт из iMotions.

      Звучит сложно, но на деле всё гораздо проще. Например, человек носит очки-айтрекер, взаимодействует с окружающей средой как обычно: на что-то бросает взгляд, к чему-то присматривается. Теперь всё это можно проанализировать: как долго человек смотрит на карту улиц, когда гуляет, замечает ли он рекламу. Фарнсворт уверен, способность автоматически распознавать фокус внимания на конкретных вещах имеет большое значение для понимания людей и дальнейшего использования этих знаний.

      «С моей точки зрения, за использованием отслеживания взгляда в исследованиях интерфейсов и нейромаркетинге стоит огромный рынок, — утверждает Бенедетто из TSW. — Отслеживание взгляда позволяет неявно измерять поведение пользователя и превращает это измерение в количественные объективные данные. В течение многих лет мы полагались только на субъективные данные, и определенно пришло время для перемен».

      Будущее айтрекинга

      Айтрекинг

      Вернер из Sinch считает, что скоро возникнет новая парадигма использования компьютеров, где айтрекинг станет неким пятым измерением. В сочетании с сенсорными экранами, мышью / сенсорной панелью, голосом и клавиатурой он сделает компьютеры намного более производительными и интуитивно понятными.

      «Взгляд всегда предшествует любым действиям, которые вы выполняете с помощью мыши, клавиатуры и голоса, поэтому с помощью этих технологий будет разработано гораздо более естественное и простое взаимодействие компьютера с пользователем», — говорит Вернер.

      Люди используют зрение чаще других органов чувств. Возможность отслеживать и измерять его в цифровом виде будет иметь большое влияние на то, как мы сознательно или невольно сообщаем компьютерам о своих намерениях.


      Поделиться
      Назад к списку
      Категории
      • Айтрекинг6
      Это интересно
      • Отслеживание взгляда: что это такое и как его использовать для юзабилити-тестирования
        Отслеживание взгляда: что это такое и как его использовать для юзабилити-тестирования
        6 октября 2022
      • Актуальность и перспективы применения комплекса технических инноваций на основе технологии айтрекинга в практической деятельности сотрудников правоохранительных органов
        Актуальность и перспективы применения комплекса технических инноваций на основе технологии айтрекинга в практической деятельности сотрудников правоохранительных органов
        30 августа 2021
      • Айтрекинг и исследования интерфейсов (UX)
        Айтрекинг и исследования интерфейсов (UX)
        16 марта 2021
      • Применение технологии айтрекинга в психологической подготовке футболистов
        Применение технологии айтрекинга в психологической подготовке футболистов
      • Возможности айтрекинга в Windows 10
        Возможности айтрекинга в Windows 10
      © 2023 Все права защищены.
      Наши контакты


      +7 (495) 465-80-12
      info@igaze.ru
      ООО «Криптомед»: 141190, МО,
      г. Фрязино, Заводской проезд, 3А.
      Оставайтесь на связи
      • Вконтакте
      • YouTube